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会展按下“重启键” 创新者大会探索服务模式创新

2020年06月10日 10:45 来源:21财经

6月13日至21日,第二十二届重庆国际汽车展览会将在重庆国博中心举行。80个国内外品牌和近千款车型参展。这是全国在抗疫取得阶段性成果后,首个展览面积上10万平方米的展览。

然而,更多的大型展览却被迫转移到了线上。据商务部网站消息,有“中国第一展”之称的第127届中国进出口商品交易会(简称广交会)将于6月15-24日在网上举办,为期10天。在网上举办广交会是积极应对新冠肺炎疫情影响,努力稳住外贸外资的举措。

6月8日,食品行业“第一展”全国糖酒商品交易会经三度改期后,由全国糖酒会组委会发出通知,将以线上展形式于7月28日至30日举办。

“百年不遇的疫情让整个中国、世界的经济,还有各行各业都按下了暂停键。受影响最大的是服务业、旅游业,其中大家的会议、展览受到了相当大的影响。”6月9日,重庆皇冠官网澳门皇冠免费93399党委书记、王菊梦对21世纪经济报道记者说。该集团旗下的重庆国际博览中心的展场规模达50万平方米,居全国第三。

据重庆国博中心提供的行业数据显示,2-4月,中国受疫情影响的境内展会多达3500场,出境展受影响程度更重。

会展经济对拉动消费意义重大,是中国经济受疫情影响后尽快恢复不可或缺的一环。会展业如何按下“重启键”?

5月8日,《国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的引导意见》(国发明电〔2020〕14号)指出,对重点场所进行防控,“可举办各类必要的会议、会展活动等”。

随后,5月22日,政府工作报告里提出要筹办好第三届进博会。6月1日,国务院办公厅发布《关于成立2020年中国国际服务贸易交易会组织委员会和实行委员会的通知》(国办函〔2020〕37号)。经国务院同意,成立2020年中国国际服务贸易交易会组织委员会和实行委员会,并公布了组委会和执委会的主要职责及组成人员名单。

然而,无论线上还是线下举办,会展均面临着和疫情前不一样的服务模式和体验方式。后疫情时代,会展创新服务模式的可持续发展,成为了今年中国会展创新者大会的主题。中国会展创新大会已成为中国会展行业创新的风向标。

21世纪经济报道记者从主办方获悉,第三届中国会展创新者大会将首次以线上方式举行,北京、上海、杭州、台北、重庆五城联动,从6月10日到12日,每天15点28分连续三场直播进行。该大会由重庆市人民政府会展办公室、澳门皇冠免费93399联合主办。

第一场直播将于6月10日举行,以“‘麻’——深度揭秘何为‘线上会展’本尊”为主题,即企业如何通过对“线上”这一概念进行多维解析重新定义展会体验,从而助力会展行业在内容品质、场景体验、实际收获等方面的创新发展。alibaba集团副总裁、阿里CIO学院院长胡臣杰,励展博览集团大中华区高级副总裁孙钢将就会展行业在会展模式、场景体验上该如何实现创新探索展开分享。

6月11日第二场直播,围绕“‘辣’——场景升级,再探极致会展服务体验”展开,上海对外经贸大学中德国际会展研究所所长、博士、教授王春雷,资深创意人、Orange Group首席联络官连祐升两位嘉宾将从各自专业领域出发,就面对“线上”冲击和“线下”新需求,探讨如何利用服务场景升级,解答“创新会展服务模式”这一道必答题。

6月12日第三场直播,围绕“‘鲜’——‘会展新基建’开启展会服务新模式”的话题。中国会展行业信息产品与服务的开拓者北京昆仑亿发科技股份有限企业董事长张钢,为进博会、上海国际车展提供信息化建设的上海市国际展览有限企业信息中心主任黄炳文将对会展新基建领域最新趋势和应用进行解读。

“其实,创新者大会就是会展业拨云见日的时刻。”王菊梦说,因为疫情的关系,让大家正好以全新的面孔和特别的方式见面,这也是中国创新会展的新起点。

她回顾道,以前大家对会展的理解必须有一个建筑,里面要摆一些东西,一定要很多人集中在一个地方开会或看展览,这是常规的思维。通过2018年第一届中国会展创新大会,重庆率先提出了要以创新来构建会展的生态圈,与会嘉宾也提出了智慧会展以及会展无边界。

第一个提出“智慧场馆”的重庆国博中心已实现了动态立体交通体系、会展交互平台、自助服务平台、大数据分析平台等四大功能,成为了场馆数字化转型的行业引领者。“展具自助租赁,在线下单、支付、配送一体化,适时导航、VR探馆等,不少品牌大型巡展都是冲着智慧化而来。”重庆国博中心董事长、总经理宋薛利说,该展览中心自2013年正式投运以来,展览数量和展览规模年均增长率超过20%,居西部之首。

采用VR技术制作的线上直播间 文静摄

第二届中国会展创新者大会则提出会展创新要以融合来激发变革,不仅仅是做展览。“会展的拉动系数是1:11,后来我又看到一个说法是1:22。为什么说办会展好像是开着直升飞机在天上撒钞票?这个钞票是撒给这座城市的。”王菊梦说。

她说明,“会展首先拉动的是传媒、策划、设计、搭建、物流等等,还包括旅游。你开1000人的会拉动三天、五天整体的消费,消费会转化为一个城市的GDP。更重要的是会展会转化为城市的产业,转化为一个城市开放度的观念、眼光和境界。”

编辑:陈雅倩
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